Bước vào bất kỳ cửa hàng đa thương hiệu làm đẹp nào và thách thức sẽ hiển thị ngay lập tức: hàng chục thương hiệu ngồi trên cùng một vài mét kệ, mỗi thương hiệu cần được nhận ra ngay lập tức,không ai trong số họ muốn trông giống như nó thuộc về cửa hàng bên cạnh nóGiải quyết vấn đề này là một trong những công việc cơ bản, thực tế nhất mà một màn hình đa thương hiệu phải làm.
Vấn đề: Một cái kệ chung có thể xóa bỏ thương hiệu
Báo cáo của Global Cosmetic Industry về màn hình bán lẻ đưa ra một điểm đơn giản áp dụng trực tiếp ở đây: màn hình nên kết nối với thương hiệu mà nó đang giới thiệu,có tên thương hiệu hoặc logo nổi bật, bởi vì đó là những gì xây dựng sự công nhận và lòng trung thành của khách hàng. Trên một bức tường thương hiệu duy nhất, điều này xảy ra tự động ̇ toàn bộ đồ đạc đã có thương hiệu. Trên một kệ đa thương hiệu được chia sẻ,Nó không tự động xảy raNếu không có thiết kế có chủ ý, son môi từ thương hiệu A có thể trông giống hệt với son môi từ thương hiệu B, chỉ cách nhau vài cm trên cùng một kệ trung tính.
Giải pháp: Những tín hiệu nhỏ, cố ý
Giải pháp mà các cửa hàng đa thương hiệu dựa vào không phải là để cho mỗi thương hiệu tủ riêng của họ ̇ thường không có chỗ, và nó không cần thiết.tín hiệu lặp lại cho phép thương hiệu tuyên bố không gian trực quan của riêng mình trong một cấu trúc chung.
Một thẻ tiêu đề hoặc biểu tượng nhỏ ở phía trên của từng phần của thương hiệu, mang logo. Một khối màu sắc riêng biệt hoặc bảng nền phía sau các sản phẩm của thương hiệu đó,tách nó trực quan từ thương hiệu ở cả hai bên. liên tục, khoảng cách cụ thể cho thương hiệu để mắt của khách hàng đọc "nhóm sản phẩm này thuộc về nhau" trước khi cô ấy thậm chí nhìn vào nhãn.nhưng họ làm cùng một công việc một bức tường của tủ chuyên dụng làm cho một thương hiệu duy nhất chỉ nén vào một vài cm của kệ chung.
Tại sao điều này quan trọng hơn vẻ ngoài
Điều này có vẻ như là một chi tiết nhỏ, nhưng nguyên tắc thương mại hình ảnh đằng sau nó không nhỏ: màn hình bán lẻ tồn tại, trên hết,để xây dựng nhận dạng thương hiệu và lòng trung thành của khách hàng và một khách hàng không thể trở nên trung thành với một thương hiệu mà họ không thể phân biệt với hàng xóm của mìnhTrong một cửa hàng đa thương hiệu, nơi mà sự chú ý của khách hàng đã được phân chia giữa hàng chục sản phẩm cạnh tranh,thương hiệu mà cô ấy sẽ nhớ là thương hiệu mà cô ấy sẽ nhớ, tìm kiếm một lần nữa, và cuối cùng trở lại để mua trực tiếp.
