ادخل أي متجر تجميل متعدد العلامات التجارية وترى التحدي على الفور: العشرات من العلامات التجارية الجالسة على نفس الأمتار القليلة من الرفوف، كل واحد يحتاج إلى التعرف على الفور،لا أحد منهم يريد أن يبدو وكأنه ينتمي إلى المتجر المجاور لهحل هذا هو واحد من أكثر الأعمال الأساسية والعملية التي يجب أن تقوم بها شاشة متعددة العلامات التجارية.
المشكلة: يمكن أن تمحو العلامة التجارية من الرف المشترك
تقارير صناعة مستحضرات التجميل العالمية عن شاشات التجزئة تجعل نقطة بسيطة تنطبق مباشرة هنا: يجب أن تكون الشاشة متصلة بالعلامة التجارية التي تقدمها،مع اسم العلامة التجارية أو الشعار بشكل بارزعلى جدار علامة تجارية واحدة، يحدث هذا تلقائيًا، كل الأجهزة تم تصنيفها بالفعل. على رف مشترك متعدد العلامات التجاريةلا يحدث ذلك تلقائياً على الإطلاقبدون تصميم متعمّد، يمكن أن ينتهي به المطاف إلى أن يبدو أحمر الشفاه من العلامة التجارية أ متطابقًا بصريًا مع أحمر الشفاه من العلامة التجارية ب، فقط يجلس على بعد بضعة سنتيمترات من بعضه على نفس الرف المحايد.
الحل: إشارات صغيرة و متعمدة
الحل الذي تعتمد عليه المتاجر متعددة العلامات التجارية هو عدم إعطاء كل علامة تجارية خزانة خاصة بها، حيث لا يوجد مكان عادة، وليس من الضروري.الإشارات المتكررة التي تسمح للعلامة التجارية بمطالبة مساحتها المرئية الخاصة داخل هيكل مشترك.
بطاقة الرأس أو علامة صغيرة في الجزء العلوي من كل علامة تجارية تحمل الشعار. كتلة ملونة متميزة أو لوحة خلفية خلف منتجات تلك العلامة التجارية،فصلها بصريا من العلامة التجارية على جانبيمساحة متسقة ومتخصصة للعلامة التجارية بحيث يقرأ عين العميل "هذه المجموعة من المنتجات تنتمي إلى بعضها البعض" قبل أن تنظر حتى إلى الملصقات.لكنها تقوم بنفس العمل الذي يقوم به جدار من الخزانات المخصصة لعلامة تجارية واحدة.
لماذا يهم هذا أكثر مما يبدو
قد يبدو هذا تفاصيل بسيطة، ولكن مبدأ التسويق المرئي وراءه ليس صغيرا:لبناء التعرف على العلامة التجارية وولاء العملاء و لا يمكن للعميل أن يصبح مخلصا للعلامة التجارية التي لا يمكنها التمييز عن جارتهافي متجر متعدد العلامات التجارية، حيث انتباه العميل منقسم بالفعل بين عشرات المنتجات المتنافسة،العلامة التجارية التي تتمكن من أن تبدو متشابهة تماماً مع نفسها حتى داخل ثلاثة رفوف مشتركة هي العلامة التجارية التي ستتذكرها، والبحث عن مرة أخرى، وفي نهاية المطاف العودة لشراء مباشرة.
