Bir raf, birçok marka: Marka tanınmasını nasıl sağlayabilirsiniz?

Herhangi bir güzellik çok markalı mağazaya girin ve zorluk hemen görünür hale gelir: rafların aynı birkaç metresine yerleştirilmiş düzinelerce marka, her birinin anında tanınabilir olması gerekir, hiçbiri yanındaki mağazaya aitmiş gibi görünmek istemez. Bunu çözmek, çok markalı bir teşhirin yapması gereken en temel, pratik işlerden biridir.

Sorun: Paylaşılan Bir Raf Bir Markayı Silebilir
Global Kozmetik Endüstrisi'nin perakende teşhirleri üzerine yaptığı raporlama, burada doğrudan geçerli olan basit bir noktaya değiniyor: bir teşhir, markanın adını veya logosunu belirgin bir şekilde sergileyerek sunduğu markayla bağlantı kurmalıdır, çünkü müşteri tanınırlığını ve sadakatini oluşturan şey budur. Tek markalı bir duvarda bu otomatik olarak gerçekleşir - tüm fikstür zaten markalıdır. Paylaşılan çok markalı bir rafta bu hiç otomatik olarak gerçekleşmez. Kasıtlı bir tasarımla, A Markasından bir ruj, aynı nötr rafta birkaç santimetre uzakta otururken, B Markasından bir rujla görsel olarak aynı görünebilir.

Çözüm: Küçük, Kasıtlı Sinyaller
Çok markalı mağazaların güvendiği çözüm, her markaya kendi dolabını vermek değildir - genellikle yer yoktur ve gerekli de değildir. Bir markanın paylaşılan bir yapı içinde kendi görsel alanını talep etmesine izin veren küçük, tekrarlanabilir sinyaller oluşturmaktır.

Her markanın bölümünün tepesinde, logoyu taşıyan bir başlık kartı veya küçük bir tabela. O markanın ürünlerinin arkasında, onu yanındaki markadan görsel olarak ayıran belirgin bir renk bloğu veya arka panel. Müşterinin gözünün etiketlere bakmadan önce "bu ürün grubu bir arada bulunur" okumasını sağlayan tutarlı, markaya özgü aralık. Bunlar basit cihazlardır, ancak tek bir marka için özel bir dolap duvarının yaptığı işi yaparlar - sadece birkaç santimetre paylaşılan rafta sıkıştırılmış.

Göründüğünden Daha Fazla Neden Önemli
Bu küçük bir ayrıntı gibi görünebilir, ancak arkasındaki görsel mağazacılık ilkesi küçük değildir: perakende teşhirleri, her şeyden önce marka tanınırlığını ve müşteri sadakatini oluşturmak için vardır - ve bir müşteri, komşusundan ayırt edemediği bir markaya sadık kalamaz. Müşterinin dikkatini zaten düzinelerce rakip ürün arasında bölünmüş olduğu çok markalı bir mağazada, kendini belirgin bir şekilde kendine benzeyen göstermeyi başaran marka - hatta üç paylaşılan rafta bile - hatırlayacağı, tekrar arayacağı ve sonunda doğrudan satın almak için geri döneceği markadır.