Une étagère, beaucoup de marques: comment maintenir la notoriété de la marque

Entrez dans n'importe quel magasin de beauté multi-marque et le défi est immédiatement visible: des dizaines de marques assis sur les mêmes quelques mètres d'étagères, chacune ayant besoin d'être immédiatement reconnaissable,Aucun d'entre eux ne veut paraître comme si elle appartenait au magasin d'à côtéLa résolution de ce problème est l'une des tâches les plus élémentaires et les plus pratiques qu'un écran multi-marque doit faire.

Le problème: une étagère commune peut effacer une marque
Le rapport de Global Cosmetic Industry sur les écrans de vente au détail fait un point simple qui s'applique directement ici: un écran doit être connecté à la marque qu'il présente,avec le nom de la marque ou le logo en évidenceSur un mur à une seule marque, cela se produit automatiquement, l'ensemble de l'appareil est déjà marqué.Ce n'est pas automatique.Sans conception délibérée, un rouge à lèvres de la marque A peut finir par ressembler visuellement à un rouge à lèvres de la marque B, juste assis à quelques centimètres d'écart sur la même étagère neutre.

Le remède: de petits signaux délibérés
La solution sur laquelle les magasins multi-marques s'appuient n'est pas de donner à chaque marque son propre armoire, il n'y a généralement pas de place, et ce n'est pas nécessaire.des signaux répétables qui permettent à une marque de revendiquer son propre espace visuel au sein d'une structure partagée.

Une carte d'en-tête ou un petit panneau en haut de la section de chaque marque, portant le logo. un bloc de couleur distinct ou un panneau de support derrière les produits de cette marque,le séparant visuellement de la marque de chaque côtéUn espacement cohérent, spécifique à la marque, afin que l'œil du client lise "ce groupe de produits appartient ensemble" avant même de regarder les étiquettes.mais ils font le même travail qu'un mur d'armoires dédié pour une seule marque ∙ juste comprimé en quelques centimètres d' étagère commune.

Pourquoi c'est plus important qu'il n'y paraît
Cela peut sembler un petit détail, mais le principe de merchandising visuel qui en est à l'origine n'est pas petit: il existe avant tout des affichages au détail,pour renforcer la notoriété de la marque et la fidélité des clients et un client ne peut pas devenir fidèle à une marque qu'il ne peut pas distinguer de sa voisineDans un magasin multi-marque, où l'attention du client est déjà répartie sur des dizaines de produits concurrents,la marque qui parvient à ressembler nettement à elle même dans trois étagères partagées est celle dont elle se souviendra, cherchez à nouveau, et finalement revenir à acheter directement.