Jedna półka, wiele marek: Jak utrzymać rozpoznawalność marki

Wejdź do każdego sklepu z wieloma markami kosmetycznymi i wyzwanie jest natychmiast widoczne: dziesiątki marek siedzących na tych samych kilku metrach półek, z których każda musi być natychmiast rozpoznawalna,Żaden z nich nie chce wyglądać jak to należy do sklepu obok.Rozwiązanie tego problemu jest jedną z najbardziej podstawowych, praktycznych zadań, jakie musi wykonywać wyświetlacz wielomarkowy.

Problem: wspólna półka może wymazać markę
Raport Global Cosmetic Industry na temat wyświetlaczy detalicznych wskazuje prosty punkt, który ma tu bezpośrednie zastosowanie: wyświetlacz powinien być połączony z marką, którą prezentuje,z wyraźną nazwą marki lub logoNa ścianie z jedną marką, dzieje się to automatycznie, ponieważ cała armatura jest już znakowana.Nie dzieje się to automatycznie.Bez celowego projektowania szminka z marki A może wyglądać identycznie jak szminka z marki B, tylko kilka centymetrów od siebie na tej samej półce.

Rozwiązanie: drobne, celowe sygnały
Rozwiązaniem, na którym opierają się sklepy wielo-markowe, nie jest zapewnienie każdej marce własnej szafki, ponieważ zazwyczaj nie ma miejsca i nie jest to konieczne.powtarzalne sygnały, które pozwalają marce domagać się własnej przestrzeni wizualnej w ramach wspólnej struktury.

Karta nagłówkowa lub mały znak na górze sekcji każdej marki, zawierający logo.oddzielając go wizualnie od znaku na obu stronachKonsekwentne, specyficzne dla marki odstępy, dzięki czemu klientka odczytuje "ta grupa produktów należy do siebie" zanim nawet spojrzy na etykiety.ale wykonują to samo co ściana specjalnych szafek dla jednej marki. Po prostu skompresowane na kilka centymetrów wspólnej półki..

Dlaczego jest to ważniejsze niż wygląda
Może się to wydawać niewielkim szczegółem, ale zasada wizualnego merchandising'u za tym stoi nie jest mała.aby budować rozpoznawalność marki i lojalność klientów. a klient nie może stać się lojalny wobec marki, której nie może odróżnić od sąsiadaW sklepie z wieloma markami, gdzie uwaga klienta jest już podzielona na dziesiątki konkurencyjnych produktów,Marka, która potrafi wyglądać wyraźnie jak ona sama, nawet w trzech wspólnych półkach, jest marką, którą zapamięta., szukać ponownie, a w końcu wrócić, aby kupić bezpośrednio.