Ένα ράφι, πολλές μάρκες: Πώς να διατηρήσετε ζωντανή την αναγνώριση της μάρκας

Πηγαίνετε σε οποιοδήποτε πολυεθνικό κατάστημα ομορφιάς και η πρόκληση είναι αμέσως ορατή: δεκάδες μάρκες που βρίσκονται στα ίδια λίγα μέτρα ράφους, κάθε μία από τις οποίες πρέπει να είναι άμεσα αναγνωρίσιμη,Κανένας από αυτούς δεν θέλει να φανεί σαν να ανήκει στο διπλανό κατάστημα.Η επίλυση αυτού είναι μία από τις πιο βασικές, πρακτικές εργασίες που πρέπει να κάνει μια οθόνη πολλαπλών εμπορικών σημάτων.

Το Πρόβλημα: Το να Μοιράζεστε ένα Ρεψίφ μπορεί να Σβήσει μια Ετικέτα
Η αναφορά της Παγκόσμιας Κοσμητικής Βιομηχανίας για τις οθόνες λιανικής πώλησης κάνει ένα απλό σημείο που ισχύει άμεσα εδώ: μια οθόνη πρέπει να συνδέεται με το εμπορικό σήμα που παρουσιάζει,με το εμπορικό σήμα ή το λογότυπο εμφανώςΣε έναν τοίχο με ένα μόνο εμπορικό σήμα, αυτό συμβαίνει αυτόματα.Δεν συμβαίνει αυτόματα.Χωρίς σκόπιμο σχεδιασμό, ένα κραγιόν από την μάρκα Α μπορεί να καταλήξει να μοιάζει οπτικά με ένα κραγιόν από την μάρκα Β, μόνο που βρίσκεται σε απόσταση λίγων εκατοστών από το ίδιο ουδέτερο ράφι.

Η λύση: Μικρά, Εσκεμμένα Σήματα
Η λύση που βασίζονται τα πολυεμπορικά καταστήματα δεν είναι να δίνουν σε κάθε μάρκα το δικό της ντουλάπι, συνήθως δεν υπάρχει χώρος, και δεν είναι απαραίτητο.επαναλαμβανόμενα σήματα που επιτρέπουν σε ένα εμπορικό σήμα να διεκδικεί το δικό του οπτικό χώρο μέσα σε κοινή δομή.

Ενα διακριτό χρωματικό τετράγωνο ή πλακέτο πίσω από τα προϊόντα της εν λόγω μάρκας,διαχωρίζοντάς το οπτικά από το σήμα και στις δύο πλευρέςΣυνεπής, συγκεκριμένη απόσταση ανά μάρκα, έτσι ώστε το μάτι του πελάτη να διαβάζει "αυτή η ομάδα προϊόντων ανήκει μεταξύ τους" πριν καν κοιτάξει τις ετικέτες.αλλά κάνουν την ίδια δουλειά που κάνει ένας τοίχος από ειδικά ντουλάπια για ένα μόνο εμπορικό σήμα. Απλά συμπιεσμένοι σε μερικά εκατοστά κοινού ράφους..

Γιατί Αυτό Έχει Περισσότερη Σημασία Από Ό,τι Φαίνεται
Αυτό μπορεί να φαίνεται σαν μια μικρή λεπτομέρεια, αλλά η αρχή του οπτικού merchandising πίσω από αυτό δεν είναι μικρή: οι οθόνες λιανικής πώλησης υπάρχουν, πάνω από όλα,Για να δημιουργήσει αναγνώριση μάρκας και αφοσίωση πελατών και ένας πελάτης δεν μπορεί να γίνει πιστός σε μια μάρκα που δεν μπορεί να ξεχωρίσει από τον γείτοναΣε ένα κατάστημα πολλαπλών εμπορικών σημάτων, όπου η προσοχή του πελάτη είναι ήδη κατανεμημένη σε δεκάδες ανταγωνιστικά προϊόντα,Η μάρκα που καταφέρνει να μοιάζει σαφώς με τον εαυτό της, ακόμα και μέσα σε τρία κοινά ράφια, είναι η μάρκα που θα θυμάται., ψάξτε για πάλι, και τελικά να επιστρέψει για να αγοράσει απευθείας.