Ein Regal, viele Marken: Wie man Markenbekanntheit am Leben erhält

Wenn Sie in einen Beauty-Multi-Brand-Shop gehen, ist die Herausforderung sofort sichtbar: Dutzende von Marken, die auf den gleichen wenigen Metern Regalen sitzen, und jede von ihnen muss sofort erkennbar sein.Keiner von ihnen will so aussehen, als gehörte er dem Laden nebenan.Das ist eine der grundlegendsten, praktischen Aufgaben, die ein Multi-Brand-Display zu bewältigen hat.

Das Problem: Ein gemeinsames Regal kann eine Marke auslöschen
Die Berichterstattung der Global Cosmetic Industry über Retail Displays macht einen einfachen Punkt, der hier direkt anwendbar ist: Ein Display sollte sich mit der Marke verbinden, die es präsentiert,mit dem Markennamen oder dem Logo in auffälliger WeiseAuf einer Single-Brand-Wall geschieht dies automatisch ∙ die gesamte Armatur ist bereits markiert.Es geschieht nicht automatisch.Ohne bewusstes Design kann ein Lippenstift der Marke A visuell identisch mit einem Lippenstift der Marke B aussehen, nur ein paar Zentimeter voneinander entfernt auf dem gleichen neutralen Regal.

Die Lösung: Kleine, absichtliche Signale
Die Lösung, auf die sich Multi-Marken-Läden verlassen, ist nicht, jeder Marke ihren eigenen Schrank zu geben, da es normalerweise keinen Platz gibt, und es ist nicht notwendig.Wiederholbare Signale, die es einer Marke ermöglichen, ihren eigenen visuellen Raum innerhalb einer gemeinsamen Struktur zu beanspruchen.

Ein Kopfkarton oder ein kleines Zeichen oben auf der Rubrik der Marke, auf dem das Logo steht.visuell von der Marke auf beiden Seiten trennendKonsistente, markenspezifische Abstände, so dass das Auge des Kunden "diese Gruppe von Produkten gehört zusammen" liest, bevor sie sich die Etiketten anschaut.Aber sie machen die gleiche Arbeit, die eine Wand mit speziellen Schränken für eine einzige Marke macht, nur komprimiert in ein paar Zentimeter gemeinsames Regal..

Warum das wichtiger ist, als es aussieht
Dies mag wie ein kleines Detail erscheinen, aber das visuelle Merchandising-Prinzip dahinter ist nicht klein:Die Markenbekanntheit und die Kundenbindung zu steigern und ein Kunde kann nicht zu einer Marke loyal werden, die er nicht von seiner Nachbarin unterscheiden kann.In einem Multi-Marken-Shop, wo die Aufmerksamkeit des Kunden bereits auf Dutzende konkurrierender Produkte verteilt ist,Die Marke, die sich selbst ähnelt, auch in drei gemeinsamen Regalen, ist die Marke, an die sie sich erinnern wird., wieder suchen, und schließlich zurückkommen, um direkt zu kaufen.