किसी भी सौंदर्य मल्टी-ब्रांड स्टोर में जाएं और चुनौती तुरंत दिखाई देती हैः दर्जनों ब्रांड एक ही कुछ मीटर की अलमारियों पर बैठे हैं, प्रत्येक को तुरंत पहचानने की आवश्यकता है,उनमें से कोई भी यह दिखना नहीं चाहता कि यह उसके बगल के स्टोर का है. इसे हल करना सबसे बुनियादी, व्यावहारिक कार्यों में से एक है जो एक बहु-ब्रांड डिस्प्ले को करना है।
समस्या: एक साझा शेल्फ एक ब्रांड को मिटा सकती है
ग्लोबल कॉस्मेटिक इंडस्ट्री की रिटेल डिस्प्ले पर रिपोर्टिंग एक सरल बात करती है जो सीधे यहां लागू होती हैः एक डिस्प्ले को उस ब्रांड से जुड़ना चाहिए जिसे वह प्रस्तुत कर रहा है,जिसमें ब्रांड नाम या लोगो स्पष्ट रूप से दिखाई दे रहा हो, क्योंकि यही ग्राहक मान्यता और वफादारी का निर्माण करता है। एक एकल-ब्रांड दीवार पर, यह स्वचालित रूप से होता है, पूरे जुड़नार पहले से ही ब्रांडेड हैं। एक साझा बहु-ब्रांड शेल्फ पर,यह स्वचालित रूप से बिल्कुल नहीं होता है. बिना जानबूझकर डिजाइन के, ब्रांड ए का लिपस्टिक ब्रांड बी के लिपस्टिक के समान दिख सकता है, बस एक ही तटस्थ शेल्फ पर कुछ सेंटीमीटर दूर बैठता है।
समाधान: छोटे, जानबूझकर संकेत
मल्टी-ब्रांड स्टोर पर भरोसा करने का समाधान प्रत्येक ब्रांड को अपनी अलमारी नहीं देना है ̇ आमतौर पर जगह नहीं होती है, और यह आवश्यक नहीं है। यह छोटे में बनाना है,दोहराने योग्य संकेत जो एक साझा संरचना के भीतर एक ब्रांड को अपने स्वयं के दृश्य स्थान का दावा करने देते हैं.
प्रत्येक ब्रांड के अनुभाग के शीर्ष पर एक हेडर कार्ड या छोटा संकेत, जिसमें लोगो होता है। उस ब्रांड के उत्पादों के पीछे एक विशिष्ट रंग ब्लॉक या बैक पैनल,इसे दोनों तरफ के ब्रांड से विजुअल रूप से अलग करना. लगातार, ब्रांड विशिष्ट अंतराल ताकि एक ग्राहक की आंख पढ़ता है "उत्पादों के इस समूह के एक साथ आते हैं" वह भी लेबल को देखने से पहले. ये सरल उपकरण हैंलेकिन वे एक ही काम एक समर्पित कैबिनेटरी की दीवार एक ही ब्रांड के लिए करता है करते हैं सिर्फ साझा शेल्फ के कुछ सेंटीमीटर में संपीड़ित.
यह दिखने से कहीं ज़्यादा क्यों मायने रखता है
यह एक छोटी सी बात लग सकती है, लेकिन इसके पीछे का विजुअल मर्चेंडाइजिंग सिद्धांत छोटा नहीं हैः खुदरा डिस्प्ले सबसे पहले मौजूद हैं,ब्रांड की पहचान और ग्राहक वफादारी का निर्माण करना और एक ग्राहक उस ब्रांड के प्रति वफादार नहीं बन सकता जिसे वह अपने पड़ोसी से अलग नहीं कर सकता हैएक मल्टी-ब्रांड स्टोर में, जहां एक ग्राहक का ध्यान पहले से ही दर्जनों प्रतिस्पर्धी उत्पादों में विभाजित है,वह ब्रांड जो तीन साझा अलमारियों में भी अपने जैसा दिखने में कामयाब होता है, वह ब्रांड है जिसे वह याद रखेगी।, फिर से देखो, और अंत में सीधे खरीदने के लिए वापस आ.
