Đã bao giờ bạn bước vào một cửa hàng và thấy mình ngay lập tức bị cuốn hút bởi một màn trưng bày sản phẩm được sắp xếp tỉ mỉ để cuối cùng bạn mua sản phẩm đó chưa?Thương mại bán lẻ vượt ra ngoài việc đơn thuần đặt sản phẩm, nó đại diện cho một cuộc đối thoại thầm lặng giữa thương hiệu và người tiêu dùngTruyền thông trực quan này trực tiếp ảnh hưởng đến ấn tượng đầu tiên của khách hàng và do đó định hình quyết định mua hàng của họ.
Hướng dẫn toàn diện này xem xét 14 loại màn hình bán lẻ hiệu quả nhất và cung cấp các chiến lược có thể thực hiện để tạo ra các giải pháp tiếp thị trực quan hấp dẫn giúp tăng hiệu suất bán hàng.
Hiển thị bán lẻ bao gồm bất kỳ hình thức trình bày hoặc quảng bá sản phẩm nào trong môi trường cửa hàng.những màn hình này tạo thành nền tảng của các chiến lược tiếp thị trực quanHầu như tất cả các thương hiệu phân phối thông qua các kênh bán lẻ sử dụng màn hình hiển thị sản phẩm, với các thương nhân trực quan thường chịu trách nhiệm thiết kế, thực hiện và bảo trì liên tục.
Hiển thị tại điểm mua (POP) bao gồm bất kỳ bản trình bày nào trong cửa hàng được thiết kế để thu hút sự chú ý của khách hàng.Những thiết bị được đặt chiến lược này nhằm mục đích kích thích mua hàng bốc đồng trong khi nâng cao nhận thức về thương hiệuCác màn hình POP được hiển thị dưới nhiều hình thức khác nhau, từ các đơn vị độc lập và đầu cuối đến các thiết bị bàn thanh toán.
Những màn hình POP độc lập này hoạt động độc lập với các hệ thống kệ thông thường.màn hình tự động đòi hỏi thiết kế đặc biệt phân biệt thương hiệu trong môi trường bán lẻ cạnh tranhHình dạng và kích thước tùy chỉnh của chúng cho phép cấu hình cụ thể cho thương hiệu.
Đúng như tên gọi của chúng, thùng rác là những thùng chứa lớn chứa đầy các sản phẩm đóng gói riêng biệt, thường là kẹo và các mặt hàng nhỏ khác.Sự hiển thị 360 độ và vị trí chiến lược làm cho chúng đặc biệt hiệu quảThông thường được xây dựng từ ván tùy chỉnh, các thùng này cung cấp các cơ hội xây dựng thương hiệu sáng tạo trong khi vẫn duy trì lợi thế vận chuyển và thiết lập thực tế cho các nhóm thực địa.
Tương tự như thùng rác trong bản chất độc lập, toàn hướng của chúng, màn hình trên bàn trình bày sản phẩm trong các sắp xếp có cấu trúc hơn bằng cách sử dụng kệ hoặc móc.Những màn hình dựa trên ván cung cấp cơ hội tuyệt vời để thực hiện hình dạng và thiết kế hấp dẫn.
Đặt sản phẩm gần lối vào cửa hàng đặt thương hiệu ở vị trí hàng đầu của khách hàng trước khi họ gặp đối thủ cạnh tranh.Những địa điểm ưu việt này tận dụng sự sẵn sàng chi tiêu ban đầu của người tiêu dùngTrong điều kiện khí hậu thuận lợi, các màn hình bên ngoài có thể thu hút sự chú ý ngay cả trước khi khách hàng bước vào cửa hàng.
Các đơn vị tự đứng hai mặt này có các kệ điều chỉnh có thể chứa các kích thước sản phẩm khác nhau.thương hiệu có thể tăng cường gondolas với đồ họa tùy chỉnh và bảng màu để tăng cường khả năng hiển thị sản phẩm.
Các đơn vị đóng cửa này thường được trang bị thủy tinh hoặc nhựa trong suốt cung cấp an ninh cho hàng hóa có giá trị cao.trong khi những người khác phục vụ mục đích trang trí với các sản phẩm có sẵn trên kệ chínhCác cấu hình sáng tạo có thể biến những trường hợp này thành những trải nghiệm thương hiệu hấp dẫn, ví dụ, màn hình nước hoa kết hợp các đối tượng đại diện mùi hương.
Màn hình cửa sổ (hoặc trang trí cửa sổ) đại diện cho bất động sản tiếp thị mạnh mẽ có thể xác định xem người mua sắm có vào cửa hàng hay không.Các thương hiệu phải tạo ra các bản trình bày trực quan nổi bật đại diện hiệu quả cho cả sản phẩm và các nhà bán lẻ.
Các giải pháp biển báo di động này cung cấp khả năng hiển thị thương hiệu hiệu quả trong toàn bộ cửa hàng.Thiết kế biểu ngữ hiệu quả tuân theo nguyên tắc "ít hơn" tránh sự lộn xộn trực quan trong khi hướng khách hàng đến vị trí sản phẩm khi không đặt bên cạnh hàng hóa.
Những màn hình này sử dụng các đơn vị kệ thông thường để giới thiệu sản phẩm, kết hợp biển báo và thu hút khách hàng trong không gian bán lẻ tiêu chuẩn.
Nằm tại các đầu cuối của các đơn vị kệ hai mặt, các nắp cuối đặt sản phẩm ở các vị trí hiển thị cao nơi người mua hàng chuyển đổi giữa các lối đi.Đặt ưu đãi này cung cấp rủi ro vượt quá không gian kệ tiêu chuẩn, thường thu hút sự chú ý từ các lối đi chính.
Những phần mở rộng kệ thẳng đứng này (còn được gọi là "wobblers") làm tăng khả năng hiển thị thương hiệu, giáo dục người mua và hướng khách hàng đến các sản phẩm cụ thể.Những người nói chuyện hiệu quả trên kệ phản ánh thẩm mỹ bao bì sản phẩm trong khi làm nổi bật các chương trình khuyến mãi.
Những dải treo theo chiều dọc với móc cung cấp sự trình bày lý tưởng cho các sản phẩm nhỏ gọn.Dải clip cho phép đặt thứ cấp ngoài vị trí kệ chính hoặc thêm lớp phủ sản phẩm bổ sungKhả năng bán hàng chéo của chúng làm cho chúng đặc biệt có giá trị, ví dụ, đặt chip gần salsa hoặc kem môi bên cạnh mỹ phẩm.
Được đặt gần các chỉ số giá, các giải pháp biển báo nhỏ này phân biệt các thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh. Khi được sử dụng hiệu quả, thẻ tiêu đề có thể giáo dục người mua hàng, quảng bá các ưu đãi đặc biệt,hoặc đề xuất sử dụng sản phẩm ảnh hưởng tinh tế đến quyết định mua hàng tại những thời điểm quan trọng.
Trong khi các màn hình quần áo đôi khi kết hợp các yếu tố tương tự như thương mại CPG, có những khác biệt chính giữa các chiến lược trình bày sản phẩm quần áo và tạp hóa.
Các giá quần áo đại diện cho các màn hình quần áo phổ biến nhất, với các biến thể bao gồm cấu hình tròn, hệ thống treo đa cấp và kết hợp kệ.Tổ chức quần áo hiệu quả như nhóm phối hợp màu sắc làm tăng sự hấp dẫn trực quan trong khi đơn giản hóa việc duyệt của khách hàngCác bố cục kệ có thể thể hiện các trang phục phối hợp để khuyến khích mua hàng nhiều lần.
Bàn trưng bày cung cấp các tùy chọn trình bày đa năng cho quần áo, phụ kiện và đồ trang sức.Các bề mặt mở rộng của chúng chứa các sắp xếp chủ đề sáng tạo kết hợp biển báo và các yếu tố trang trí củng cố bản sắc thương hiệu hoặc các chương trình khuyến mãi theo mùa.
Người mẫu thể hiện tiềm năng tiếp thị trực quan bằng cách trình bày các sản phẩm trong bối cảnh đeo được.Đảm bảo sự sẵn có của sản phẩm ở gần vẫn rất quan trọng để tận dụng nguồn cảm hứng trực quan này.
Trong khi thiết kế và thực hiện màn hình bán lẻ đòi hỏi nỗ lực đáng kể, lợi nhuận đầu tư tiềm năng biện minh cho cam kết này.
Thương mại bán lẻ kết hợp tầm nhìn nghệ thuật với độ chính xác khoa học. Bằng cách hiểu các loại hình hiển thị khác nhau và thực hiện các chiến lược hình ảnh gắn kết, các thương hiệu có thể nâng cao sự hiện diện trên thị trường,thu hút nhiều khách hàng hơn, và cuối cùng thúc đẩy tăng trưởng doanh số.
