খুচরা বিক্রেতারা প্রদর্শনী বাড়াতে 14 টি মূল কৌশল গ্রহণ করে

আপনি কি কখনও দোকানে গিয়ে দেখেছেন যে, সেখানে খুব সাবধানে সাজানো পণ্য রয়েছে।খুচরা বিক্রয় কেবলমাত্র পণ্যের স্থানান্তরকে ছাড়িয়ে যায়, এটি ব্র্যান্ড এবং ভোক্তাদের মধ্যে একটি নীরব সংলাপের প্রতিনিধিত্ব করেএই চাক্ষুষ যোগাযোগ সরাসরি গ্রাহকদের প্রথম ছাপকে প্রভাবিত করে এবং ফলস্বরূপ তাদের ক্রয় সিদ্ধান্তকে রূপ দেয়।

এই বিস্তৃত গাইড 14 টি সবচেয়ে কার্যকর খুচরা প্রদর্শন ধরণের পরীক্ষা করে এবং বিক্রয় কর্মক্ষমতা উন্নত করে এমন আকর্ষণীয় ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং সমাধান তৈরির জন্য কার্যকর কৌশল সরবরাহ করে।

খুচরা বিক্রয় প্রদর্শনগুলি একটি স্টোর পরিবেশে পণ্য উপস্থাপনা বা প্রচারের যে কোনও রূপকে অন্তর্ভুক্ত করে। পণ্য এবং ক্রেতার মধ্যে প্রাথমিক যোগাযোগের পয়েন্ট হিসাবে,এই প্রদর্শনগুলি ভিজ্যুয়াল মার্কেটিং কৌশলগুলির মূল ভিত্তি গঠন করেখুচরা চ্যানেলের মাধ্যমে বিতরণ করা প্রায় সমস্ত ব্র্যান্ড পণ্য প্রদর্শন ব্যবহার করে, ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজার সাধারণত তাদের নকশা, বাস্তবায়ন এবং চলমান রক্ষণাবেক্ষণের জন্য দায়ী।

পয়েন্ট অব ক্রয় (পিওপি) প্রদর্শনগুলি গ্রাহকের মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য ডিজাইন করা কোনও স্টোর উপস্থাপনাকে অন্তর্ভুক্ত করে।এই কৌশলগতভাবে স্থাপন করা ইনস্টলেশনগুলি ব্র্যান্ডের সচেতনতা বাড়ানোর সাথে সাথে ইমপ্লান্ট ক্রয়কে উদ্দীপিত করার লক্ষ্য রাখে. পিওপি প্রদর্শনগুলি বিভিন্ন আকারে প্রকাশিত হয়, স্বাধীন ইউনিট এবং শেষ ক্যাপ থেকে শুরু করে চেকআউট কাউন্টার ব্যবস্থা পর্যন্ত।

এই স্বতন্ত্র পিওপি ডিসপ্লেগুলি প্রচলিত তাক সিস্টেম থেকে স্বাধীনভাবে কাজ করে। সাধারণত উচ্চ ট্র্যাফিক "অ্যাকশন গলি" অঞ্চল বা খোলা স্টোর এলাকায় অবস্থিত,স্বতন্ত্র ডিসপ্লেগুলির জন্য স্বতন্ত্র ডিজাইন প্রয়োজন যা প্রতিযোগিতামূলক খুচরা পরিবেশের মধ্যে ব্র্যান্ডগুলিকে আলাদা করেতাদের কাস্টমাইজযোগ্য আকার এবং মাত্রা ব্র্যান্ড-নির্দিষ্ট কনফিগারেশন অনুমতি দেয়।

তাদের নাম অনুসারে, ডাম্পবিনগুলি পৃথকভাবে প্যাকেজযুক্ত পণ্যগুলি ভরা বড় স্টোর কন্টেইনারগুলি, সাধারণত মিষ্টি এবং অন্যান্য ছোট ইমপ্লান্ট আইটেম।তাদের ৩৬০ ডিগ্রি দৃশ্যমানতা এবং কৌশলগত অবস্থান তাদের বিশেষভাবে কার্যকর করে তোলেসাধারণত কাস্টমাইজযোগ্য কার্ডবোর্ড থেকে নির্মিত, এই বাক্সগুলি ক্ষেত্রের দলগুলির জন্য ব্যবহারিক পরিবহন এবং সেটআপ সুবিধা বজায় রেখে সৃজনশীল ব্র্যান্ডিংয়ের সুযোগ দেয়।

স্বাধীনভাবে দাঁড়িয়ে থাকা ওমনিডাইরেকশনাল প্রকৃতিতে ডাম্পিং বিনের মতো, কাউন্টারটপ প্রদর্শনগুলি শেল্ফ বা হুক ব্যবহার করে আরও কাঠামোগত বিন্যাসে পণ্যগুলি উপস্থাপন করে।এই কার্ডবোর্ড ভিত্তিক ডিসপ্লেগুলি আকর্ষণীয় আকৃতি এবং নকশা বাস্তবায়নের জন্য চমৎকার সুযোগ প্রদান করে.

দোকানের প্রবেশদ্বারের কাছাকাছি পণ্য স্থাপন করে ব্র্যান্ডগুলি প্রতিযোগীদের সাথে দেখা করার আগে ক্রেতাদের বিবেচনার অগ্রভাগে রাখে।এই প্রধান অবস্থানগুলি ভোক্তাদের প্রাথমিক খরচ প্রস্তুতির উপর মূলধন করেঅনুকূল জলবায়ুতে, গ্রাহকরা দোকানে প্রবেশের আগেই বাইরের প্রবেশদ্বার প্রদর্শনগুলি মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে।

এই ডাবল-পার্শ্বযুক্ত স্বতন্ত্র ইউনিটগুলিতে বিভিন্ন আকারের পণ্যের জন্য সামঞ্জস্যযোগ্য তাক রয়েছে। যদিও সাধারণত ইস্পাত ফ্রেম এবং পিকবোর্ড দিয়ে নির্মিত,ব্র্যান্ডগুলি পণ্যের দৃশ্যমানতা জোরদার করতে কাস্টম গ্রাফিক্স এবং রঙের স্কিমগুলির সাথে গন্ডলগুলিকে উন্নত করতে পারে.

এই বন্ধ ইউনিটগুলোতে প্রায়শই কাচ বা স্বচ্ছ প্লাস্টিক থাকে যা উচ্চমূল্যের পণ্যের জন্য নিরাপত্তা প্রদান করে। কিছু পণ্যের অ্যাক্সেসের জন্য কর্মীদের সহায়তা প্রয়োজন।অন্যরা প্রধান তাকগুলিতে পাওয়া পণ্যগুলির সাথে সজ্জা উদ্দেশ্যে পরিবেশন করেসৃজনশীল কনফিগারেশনগুলি এই কেসগুলিকে নিমজ্জনকারী ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতায় রূপান্তর করতে পারে, উদাহরণস্বরূপ, সুগন্ধি প্রতিনিধিত্বকারী বস্তুগুলি অন্তর্ভুক্ত করে সুগন্ধি প্রদর্শন।

উইন্ডো প্রদর্শন (বা উইন্ডো ড্রেসিং) শক্তিশালী বিপণন রিয়েল এস্টেট প্রতিনিধিত্ব করে যা ক্রেতাদের দোকানে প্রবেশ করতে পারে কিনা তা নির্ধারণ করতে পারে।ব্র্যান্ডগুলিকে একটি চাক্ষুষভাবে আকর্ষণীয় উপস্থাপনা তৈরি করতে হবে যা কার্যকরভাবে পণ্য এবং খুচরা বিক্রেতা উভয়কে উপস্থাপন করে.

এই পোর্টেবল সাইন-ইন সমাধানগুলি স্টোর জুড়ে ব্যয়-কার্যকর ব্র্যান্ড দৃশ্যমানতা সরবরাহ করে।কার্যকর ব্যানার ডিজাইন "কম বেশি" নীতি অনুসরণ করে যা ভিজ্যুয়াল বিশৃঙ্খলা এড়ায় এবং ক্রেতারা পণ্যের পাশে না থাকলে স্পষ্টভাবে পণ্যের অবস্থানগুলিতে নির্দেশ করে.

এই প্রদর্শনগুলি পণ্যগুলি প্রদর্শন, সাইনবোর্ড অন্তর্ভুক্ত এবং স্ট্যান্ডার্ড খুচরা স্থানগুলির মধ্যে গ্রাহকদের জড়িত করার জন্য প্রচলিত তাক ইউনিটগুলি ব্যবহার করে।

ডাবল-সাইডেড শেল্ফিং ইউনিটের টার্মিনালে অবস্থিত, শেষ ক্যাপগুলি পণ্যগুলিকে উচ্চ দৃশ্যমান অবস্থানে রাখে যেখানে ক্রেতারা গলিগুলির মধ্যে স্থানান্তরিত হয়।এই প্রিমিয়াম প্লেসমেন্ট স্ট্যান্ডার্ড শেল্ফ স্পেসের বাইরে এক্সপোজার প্রদান করে, প্রায়ই প্রধান পথচারীদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে।

এই উল্লম্ব তাক এক্সটেনশানগুলি (যা "ওয়াবলার" নামেও পরিচিত) ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বাড়ায়, ক্রেতাদের শিক্ষিত করে এবং নির্দিষ্ট পণ্যগুলিতে গ্রাহকদের নির্দেশ করে।কার্যকরী শেলফ টকার্স পণ্য প্যাকেজিং নান্দনিকতা প্রতিফলিত যখন প্রচারগুলি হাইলাইট করা হয় signsignage এবং পণ্যের মধ্যে স্পষ্ট চাক্ষুষ সংযোগ তৈরি.

এই উল্লম্বভাবে ঝুলন্ত স্ট্রিপগুলি হুকগুলির সাথে কমপ্যাক্ট পণ্যগুলির জন্য আদর্শ উপস্থাপনা প্রদান করে।ক্লিপ স্ট্রিপগুলি প্রাথমিক শেল্ফ অবস্থানের বাইরে দ্বিতীয় স্থানগুলি সক্ষম করে বা অতিরিক্ত পণ্য আবরণ যুক্ত করেতাদের ক্রস-মার্কেডিংয়ের সম্ভাবনা তাদের বিশেষভাবে মূল্যবান করে তোলে, উদাহরণস্বরূপ, সালসা বা ঠোঁটের ব্যালামের পাশে চিপস স্থাপন করা।

দামের সূচকের কাছাকাছি অবস্থিত, এই ছোট সাইন সলিউশনগুলি সংলগ্ন প্রতিযোগীদের থেকে ব্র্যান্ডগুলিকে আলাদা করে। যখন কার্যকরভাবে ব্যবহার করা হয় তখন শিরোনাম কার্ডগুলি ক্রেতাদের শিক্ষিত করতে পারে, বিশেষ অফার প্রচার করতে পারে,অথবা পণ্য ব্যবহারের পরামর্শ দিতে পারেন যা ক্রয় সিদ্ধান্তকে গুরুত্বপূর্ণ সময়ে প্রভাবিত করে.

যদিও পোশাক প্রদর্শনী কখনও কখনও সিপিজি মার্চেন্ডাইজিংয়ের অনুরূপ উপাদানগুলি অন্তর্ভুক্ত করে, পোশাক এবং গ্রোসারি পণ্য উপস্থাপনা কৌশলগুলির মধ্যে মূল পার্থক্য রয়েছে।

পোশাকের র্যাকগুলি সর্বাধিক সাধারণ পোশাক প্রদর্শন করে, বৃত্তাকার কনফিগারেশন, মাল্টি-লেভেল হ্যাং সিস্টেম এবং তাকের সংমিশ্রণ সহ বৈচিত্র্য সহ।পোশাকের কার্যকর সংগঠন যেমন রঙ সমন্বিত গ্রুপিং গ্রাহকের ব্রাউজিংকে সহজ করার সময় চাক্ষুষ আবেদন বাড়ায়. স্তরযুক্ত তাক ব্যবস্থা একাধিক ক্রয় উত্সাহিত করতে সমন্বিত পোশাক প্রদর্শন করতে পারেন।

প্রদর্শনী টেবিলগুলি পোশাক, আনুষাঙ্গিক এবং গয়নাগুলির জন্য বহুমুখী উপস্থাপনা বিকল্পগুলি সরবরাহ করে।তাদের বিস্তৃত পৃষ্ঠাগুলিতে সৃজনশীল থিম্যাটিক ব্যবস্থা রয়েছে যা ব্র্যান্ডের পরিচয় বা মৌসুমী প্রচারগুলিকে শক্তিশালী করে এমন সাইনবোর্ড এবং আলংকারিক উপাদানগুলি অন্তর্ভুক্ত করে.

ম্যানকেনগুলি পরাযোগ্য প্রসঙ্গে পণ্য উপস্থাপন করে ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং সম্ভাবনার অভিব্যক্তি। পরিপূরক আইটেমগুলির সাথে কৌশলগতভাবে স্টাইল করা, তারা সম্পূর্ণ পোশাকের ইমপ্লান্ট ক্রয়কে উদ্দীপিত করতে পারে।এই চাক্ষুষ অনুপ্রেরণা থেকে লাভবান হওয়ার জন্য নিকটবর্তী পণ্যের প্রাপ্যতা নিশ্চিত করা গুরুত্বপূর্ণ।.

যদিও খুচরা বিক্রয় প্রদর্শনীর নকশা এবং বাস্তবায়ন উল্লেখযোগ্য প্রচেষ্টা প্রয়োজন, বিনিয়োগের সম্ভাব্য রিটার্ন এই প্রতিশ্রুতিকে ন্যায়সঙ্গত করে তোলে। এই মূল নীতিগুলি ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং কৌশলগুলিকে গাইড করতে পারেঃ

• সৃজনশীল সাইনবোর্ড ক্রেতার ব্যস্ততা বাড়ায়
• শেষ ক্যাপ, প্রবেশদ্বার প্রদর্শন, স্বাধীনভাবে দাঁড়িয়ে থাকা ইউনিট এবং উইন্ডো স্থানান্তর গ্রাহক এক্সপোজার সর্বাধিক করে তোলে
• ডাম্প বিন, ক্লিপ স্ট্রিপ, এবং টেবিল প্রদর্শন ছোট পণ্য উপস্থাপনা অপ্টিমাইজ
• শেল্ফ টকার্স এবং হেডার কার্ড শেল্ফ উপস্থিতি উন্নত
• প্রদর্শন কার্যকারিতা ব্যয়বহুল বাজেটের পরিবর্তে কৌশলগত বাস্তবায়নের উপর নির্ভর করে

খুচরা মার্কেটিং শিল্পী দৃষ্টি এবং বৈজ্ঞানিক নির্ভুলতা মিশ্রিত করে। বিভিন্ন ডিসপ্লে প্রকারগুলি বোঝার মাধ্যমে এবং সংহত ভিজ্যুয়াল কৌশলগুলি বাস্তবায়নের মাধ্যমে ব্র্যান্ডগুলি তাদের বাজারে উপস্থিতি বাড়িয়ে তুলতে পারে,আরো বেশি গ্রাহক আকৃষ্ট করা, এবং শেষ পর্যন্ত বিক্রয় বৃদ্ধি চালাবে।