Os retalhistas adotam 14 estratégias-chave para melhorar as exibições

Alguma vez você já entrou em uma loja e imediatamente se viu atraído por uma exibição meticulosamente organizada de produtos que finalmente o levaram a comprar?O merchandising de retalho transcende a mera colocação de produtos, representa um diálogo silencioso entre marcas e consumidoresEsta comunicação visual influencia directamente as primeiras impressões dos clientes e, consequentemente, molda as suas decisões de compra.

Este guia abrangente examina 14 dos tipos de exibição de varejo mais eficazes e fornece estratégias acionáveis para criar soluções de merchandising visual atraentes que melhorem o desempenho das vendas.

As exposições de retalho abrangem qualquer forma de apresentação ou promoção de produtos no ambiente de uma loja.Estes ecrãs formam a pedra angular das estratégias de marketing visualPraticamente todas as marcas distribuídas através de canais de retalho utilizam exibições de produtos, sendo os comerciantes visuais tipicamente responsáveis pelo seu design, implementação e manutenção contínua.

Os ecrãs no ponto de compra (POP) abrangem qualquer apresentação na loja concebida para chamar a atenção dos clientes.Estas instalações estrategicamente colocadas visam estimular as compras impulsivas, aumentando simultaneamente a notoriedade da marcaOs ecrãs POP manifestam-se sob várias formas, desde unidades autônomas e tampas finais até arranjos de balcão de checkout.

Estes monitores POP autônomos funcionam de forma independente dos sistemas de prateleiras convencionais.Displays independentes exigem desenhos distintivos que diferenciem as marcas dentro de ambientes de retalho competitivosAs suas formas e dimensões personalizáveis permitem configurações específicas da marca.

Fiel ao seu nome, os contentores de lixo são grandes recipientes de armazenagem cheios de produtos embalados individualmente, geralmente doces e outros pequenos itens de impulso.Sua visibilidade de 360 graus e sua localização estratégica tornam-nas particularmente eficazesNormalmente construídos a partir de cartão personalizável, estes contentores oferecem oportunidades criativas de marca, mantendo vantagens práticas de transporte e instalação para as equipes de campo.

Semelhante aos depósitos de lixo em sua natureza independente e omnidirecional, os mostradores de balcão apresentam produtos em arranjos mais estruturados usando prateleiras ou ganchos.Estes ecrãs de papelão oferecem excelentes oportunidades para implementar formas e desenhos atraentes.

O posicionamento dos produtos perto das entradas das lojas coloca as marcas na vanguarda da consideração dos compradores antes de encontrarem concorrentes.Estas localizações privilegiadas capitalizam a disponibilidade inicial dos consumidores para gastarEm climas favoráveis, os ecrãs de entrada ao ar livre podem chamar a atenção antes mesmo de os clientes entrarem na loja.

Essas unidades independentes de dois lados possuem prateleiras ajustáveis que acomodam vários tamanhos de produtos.As marcas podem melhorar as gôndolas com gráficos personalizados e esquemas de cores para reforçar a visibilidade do produto.

Estas unidades fechadas, muitas vezes de vidro ou plástico transparente, asseguram a segurança das mercadorias de alto valor.enquanto outros servem para fins decorativos com produtos disponíveis nas prateleiras principaisAs configurações criativas podem transformar estes casos em experiências de marca imersivas, por exemplo, exibições de fragrâncias que incorporam objetos representativos de aromas.

As vitrines representam uma poderosa ferramenta de marketing que pode determinar se os compradores entram em uma loja.As marcas devem criar apresentações visualmente marcantes que representem efetivamente os produtos e os retalhistas.

Estas soluções de sinalização portáteis proporcionam uma visibilidade de marca econômica em todas as lojas.O desenho eficaz de cartazes segue o princípio de "menos é mais", evitando a desordem visual e orientando claramente os compradores para as localizações dos produtos quando não estão adjacentes às mercadorias..

Essas exibições utilizam unidades de prateleiras convencionais para mostrar produtos, incorporar sinalização e envolver clientes dentro de espaços de varejo padrão.

Localizadas nos terminais de prateleiras de dois lados, as tampas finais colocam os produtos em locais de alta visibilidade, onde os compradores fazem a transição entre os corredores.Esta colocação premium oferece uma exposição para além do espaço de prateleira padrão, muitas vezes chamando a atenção das principais passagens.

Essas extensões de prateleiras perpendiculares (também chamadas de "wobblers") aumentam a visibilidade da marca, educam os compradores e direcionam os clientes a produtos específicos.Os palestrantes eficazes refletem a estética da embalagem dos produtos, ao mesmo tempo em que destacam as promoções, criando conexões visuais claras entre a sinalização e a mercadoria.

Estas tiras suspensas verticalmente com ganchos proporcionam uma apresentação ideal para produtos compactos.As tiras de clipe permitem colocações secundárias além dos locais primários das prateleiras ou adicionar revestimentos de produtos suplementaresO seu potencial de comercialização cruzada torna-os particularmente valiosos, por exemplo, colocando as batatas fritas perto da salsa ou os bálsamos para os lábios ao lado dos cosméticos.

Colocados perto dos indicadores de preço, estas pequenas soluções de sinalização diferenciam as marcas dos concorrentes adjacentes.ou sugerir o uso do produto influenciando sutilmente as decisões de compra em momentos críticos de consideração.

Embora as exibições de vestuário incorporem às vezes elementos semelhantes ao merchandising de produtos de consumo, existem diferenças fundamentais entre as estratégias de apresentação de produtos de vestuário e de mantimentos.

As prateleiras de roupas representam as exibições de roupas mais comuns, com variações que incluem configurações circulares, sistemas de suspensão de vários níveis e combinações de prateleiras.Uma organização eficaz do vestuário, como os agrupamentos coordenados por cores, aumenta o apelo visual e simplifica a navegação do cliente.O arranjo de prateleiras em camadas pode demonstrar roupas coordenadas para incentivar múltiplas compras.

As mesas de exibição oferecem opções de apresentação versáteis para roupas, acessórios e jóias.As suas superfícies expansivas permitem arranjos temáticos criativos que incorporam sinalização e elementos decorativos que reforçam a identidade da marca ou promoções sazonais.

Os manequins incorporam potencial de merchandising visual ao apresentar produtos em contextos vestíveis.Assegurar a disponibilidade de produtos próximos continua a ser crucial para capitalizar esta inspiração visual.

Embora a concepção e execução de exibições de retalho exija um esforço significativo, o potencial retorno do investimento justifica o compromisso.

• A sinalização criativa aumenta o envolvimento dos compradores
• Capas finais, vitrines de entrada, unidades autônomas e janelas maximizam a exposição dos clientes
• Caixotes de lixo, tiras de clipes e exibições de mesa otimizam a apresentação de pequenos produtos
• Os conversadores de prateleiras e os cartões de cabeçalho melhoram a presença das prateleiras
• A eficácia da exibição depende da execução estratégica e não de orçamentos extravagantes

O merchandising de retalho combina visão artística com precisão científica.atrair mais clientes, e, em última análise, impulsionar o crescimento das vendas.