Một cửa hàng làm đẹp đa thương hiệu phải đối mặt với một thách thức cấu trúc mà một cửa hàng thương hiệu duy nhất không bao giờ gặp phải: hàng chục thương hiệu, hàng trăm SKU,Đặt các sản phẩm khác nhau trong cùng một sàn mà không cần một thương hiệu khác để quyết định các điều khoảnCác định dạng mà đã trở thành câu trả lời đáng tin cậy cho vấn đề này là mở kệ, kiểu gondola hiển thị.
Như hướng dẫn đồ đạc bán lẻ làm đẹp của Display Craft ghi nhận, cấu hình bán hàng mở cho phép khách hàng nhìn thấy, tiếp cận và tương tác với một loạt sản phẩm trực tiếp, với độ cao kệ, độ sâu,và khoảng cách phát triển để phù hợp với dấu chân cụ thể của những gì trên chúngThiết bị kiểu gondola đã trở thành một định dạng đáng tin cậy trong bán lẻ làm đẹp vì một lý do cụ thể: chúng tối đa hóa không gian sàn, hỗ trợ bố cục planogram rõ ràng,và thích nghi với các thay đổi về hạng mục mà không cần phải xây dựng lại hoàn toàn.
Điểm cuối cùng là điểm quan trọng nhất đối với môi trường đa thương hiệu cụ thể. Một tủ thương hiệu duy nhất được xây dựng xung quanh một loạt sản phẩm thay đổi theo chu kỳ dự đoán.Một chiếc gondola đa thương hiệu phải chứa dấu chân của một thương hiệu hoàn toàn khác nhau mỗi khi một người mua thiết lập lại phần đó, kích thước hộp khác nhau, bản sắc thị giác khác nhau.Đó là yêu cầu cơ bản mà làm cho định dạng khả thi ở tất cả.
Tính hiệu quả không gian sàn của định dạng tăng thêm lợi thế này. a multi-brand retailer can house significantly more assortment per square metre of floor than a series of single-face wall units would allow — a meaningful economic factor in a category where the number of brands a store can carry is directly tied to how much of the store's total revenue potential it can capture.
