एक ब्यूटी मल्टी-ब्रांड स्टोर एक संरचनात्मक चुनौती का सामना करता है जिसका सामना सिंगल-ब्रांड स्टोर कभी नहीं करता है: दर्जनों ब्रांड, सैकड़ों एसकेयू, लगातार बदलते हुए वर्गीकरण - सभी को एक ही मंजिल साझा करने की आवश्यकता है, बिना किसी एक ब्रांड के फिक्स्चर के हर दूसरे के लिए शर्तें तय किए। जो प्रारूप इस समस्या का विश्वसनीय उत्तर बन गया है, वह ओपन-शेल्फ, गोंडोला-शैली का डिस्प्ले है।
जैसा कि डिस्प्ले क्राफ्ट का ब्यूटी रिटेल फिक्स्चर गाइडेंस नोट करता है, ओपन मर्चेंडाइजिंग कॉन्फ़िगरेशन ग्राहकों को सीधे उत्पाद वर्गीकरण को देखने, पहुंचने और उसके साथ जुड़ने की अनुमति देते हैं, जिसमें शेल्विंग की ऊंचाई, गहराई और रिक्ति उन पर मौजूद विशिष्ट फुटप्रिंट में फिट होने के लिए विकसित की जाती है। गोंडोला-शैली के फिक्स्चर एक विशिष्ट कारण से ब्यूटी रिटेल में एक विश्वसनीय प्रारूप बन गए हैं: वे फर्श की जगह को अधिकतम करते हैं, स्पष्ट प्लानोग्राम लेआउट का समर्थन करते हैं, और पूर्ण पुनर्निर्माण की आवश्यकता के बिना श्रेणी परिवर्तनों के अनुकूल होते हैं।
यह अंतिम बिंदु विशेष रूप से मल्टी-ब्रांड वातावरण के लिए सबसे अधिक मायने रखता है। एक सिंगल-ब्रांड कैबिनेट एक उत्पाद श्रृंखला के आसपास बनाया गया है जो एक अनुमानित चक्र पर बदलता है। एक मल्टी-ब्रांड गोंडोला को हर बार खरीदार द्वारा उस अनुभाग को रीसेट करने पर पूरी तरह से अलग ब्रांड के फुटप्रिंट को समायोजित करना पड़ता है - विभिन्न बोतल की ऊंचाई, विभिन्न बॉक्स आयाम, विभिन्न दृश्य पहचान। समायोज्य शेल्विंग जिसे संरचनात्मक पुनर्रचना के बिना पुन: कॉन्फ़िगर किया जा सकता है, इस संदर्भ में एक सुविधा नहीं है। यह आधारभूत आवश्यकता है जो प्रारूप को बिल्कुल व्यवहार्य बनाती है।
प्रारूप की फर्श-स्थान दक्षता इस लाभ को बढ़ाती है। क्योंकि एक गोंडोला एक साथ दोनों तरफ से उत्पाद प्रस्तुत करता है, एक मल्टी-ब्रांड खुदरा विक्रेता फर्श के प्रति वर्ग मीटर की तुलना में काफी अधिक वर्गीकरण रख सकता है, जो एकल-सामने वाली दीवार इकाइयों की एक श्रृंखला की अनुमति देगा - एक श्रेणी में एक महत्वपूर्ण आर्थिक कारक जहां एक स्टोर ले जा सकने वाले ब्रांडों की संख्या सीधे उस स्टोर की कुल राजस्व क्षमता को कैप्चर करने की क्षमता से जुड़ी होती है।
