美容のマルチブランドストアは、シングルブランドストアが決して直面しない構造的な課題に直面しています。数十のブランド、数百のSKU、常にローテーションする品揃え。これらすべてが、1つのブランドの什器が他のすべてのブランドの条件を決定することなく、同じフロアを共有する必要があります。この問題に対する信頼できる答えとなっている形式は、オープンシェルフ、ゴンドラスタイルのディスプレイです。
Display Craftの美容小売什器ガイダンスが指摘するように、オープンマーチャンダイジング構成により、顧客は製品の品揃えを直接見たり、手に取ったり、関わったりすることができます。棚の高さ、奥行き、間隔は、そこに置かれているものの特定のフットプリントに合わせて開発されています。ゴンドラスタイルの什器が美容小売で信頼されている形式になったのには特別な理由があります。それらはフロアスペースを最大化し、明確なプラングラムレイアウトをサポートし、完全な再構築を必要とせずにカテゴリの変更に対応します。
最後の点は、特にマルチブランド環境において最も重要です。シングルブランドのキャビネットは、予測可能なサイクルで変化する1つの製品範囲を中心に構築されています。マルチブランドのゴンドラは、バイヤーがそのセクションをリセットするたびに、完全に異なるブランドのフットプリントに対応する必要があります。ボトルの高さが異なる、箱の寸法が異なる、ビジュアルアイデンティティが異なる。構造的な再作業なしに再構成できる調整可能な棚は、この文脈では利便性ではありません。それは、その形式をまったく実行可能にする基本的な要件です。
その形式のフロアスペース効率は、この利点をさらに高めます。ゴンドラは両側から同時に製品を提示するため、マルチブランド小売業者は、シングルフェイスのウォールユニットのシリーズよりも、1平方メートルあたりの品揃えを大幅に多く収容できます。これは、店舗が持つことができるブランドの数が、店舗の総収益ポテンシャルのどれだけを捉えることができるかに直接結びついているカテゴリにおいて、意味のある経済的要因です。
