Por que prateleiras abertas estilo gôndola são o formato confiável para lojas de beleza multimarcas

Uma loja multimarcas de beleza enfrenta um desafio estrutural que uma loja de marca única nunca encontra: dezenas de marcas, centenas de SKUs, sortimentos em constante rotação – todos precisando compartilhar o mesmo andar sem que a presença de uma marca dite os termos de todas as outras. O formato que se tornou a resposta confiável para esse problema é a prateleira aberta, estilo gôndola.

Como observa a orientação de acessórios de varejo de beleza da Display Craft, as configurações de merchandising aberto permitem que os clientes vejam, alcancem e se envolvam diretamente com uma variedade de produtos, com alturas, profundidades e espaçamentos de prateleiras desenvolvidos para se adequar à pegada específica do que está neles. As luminárias estilo gôndola tornaram-se um formato confiável no varejo de beleza por um motivo específico: elas maximizam o espaço físico, suportam layouts de planogramas claros e se adaptam às mudanças de categoria sem exigir uma reconstrução completa.

Esse último ponto é o que mais importa especificamente para um ambiente multimarcas. Um gabinete de marca única é construído em torno de uma linha de produtos que muda em um ciclo previsível. Uma gôndola multimarcas precisa acomodar uma pegada de marca completamente diferente toda vez que um comprador redefine aquela seção – diferentes alturas de garrafa, diferentes dimensões de caixa, diferentes identidades visuais. Prateleiras ajustáveis ​​que podem ser reconfiguradas sem retrabalho estrutural não são uma conveniência neste contexto. É o requisito básico que torna o formato viável.

A eficiência do espaço do formato aumenta esta vantagem. Como uma gôndola apresenta produtos de ambos os lados simultaneamente, um retalhista multimarcas pode alojar significativamente mais sortimento por metro quadrado de piso do que uma série de unidades de parede de uma só face permitiria – um factor económico significativo numa categoria onde o número de marcas que uma loja pode vender está directamente ligado à quantidade do potencial de receita total da loja que consegue capturar.