뷰티 멀티 브랜드 스토어는 단일 브랜드 스토어에서는 결코 마주치지 않는 구조적 과제에 직면합니다. 수십 개의 브랜드, 수백 개의 SKU, 끊임없이 바뀌는 상품 구성이 모두 동일한 공간을 공유해야 하며, 한 브랜드의 진열대가 다른 모든 브랜드의 조건을 결정해서는 안 됩니다. 이 문제에 대한 신뢰할 수 있는 해결책으로 자리 잡은 형식은 개방형 선반, 곤돌라 스타일 진열대입니다.
Display Craft의 뷰티 리테일 진열대 가이드라인에서 언급하듯이, 개방형 상품 구성은 고객이 상품 구성을 직접 보고, 손을 뻗어, 상호작용할 수 있도록 하며, 선반 높이, 깊이, 간격은 진열된 상품의 특정 공간에 맞게 개발됩니다. 곤돌라 스타일 진열대가 뷰티 리테일에서 신뢰할 수 있는 형식으로 자리 잡은 데에는 특정 이유가 있습니다. 바닥 공간을 최대화하고, 명확한 플래노그램 레이아웃을 지원하며, 전체 재구축 없이 카테고리 변경에 적응할 수 있습니다.
이 마지막 지점은 특히 멀티 브랜드 환경에서 가장 중요합니다. 단일 브랜드 캐비닛은 예측 가능한 주기로 변경되는 단일 제품군을 중심으로 구축됩니다. 멀티 브랜드 곤돌라는 구매자가 해당 섹션을 재설정할 때마다 완전히 다른 브랜드의 공간을 수용해야 합니다. 다른 병 높이, 다른 상자 크기, 다른 시각적 아이덴티티. 구조적 재작업 없이 재구성할 수 있는 조절 가능한 선반은 이 맥락에서 편의성이 아닙니다. 이 형식을 전혀 실행 가능하게 만드는 기본 요구 사항입니다.
이 형식의 바닥 공간 효율성은 이 장점을 더욱 강화합니다. 곤돌라는 양면에서 동시에 상품을 제시하기 때문에 멀티 브랜드 리테일러는 단면 벽 유닛 시리즈가 허용하는 것보다 제곱미터당 훨씬 더 많은 상품 구성을 수용할 수 있습니다. 이는 스토어가 보유할 수 있는 브랜드 수가 스토어의 총 수익 잠재력에 직접적으로 연결되는 카테고리에서 중요한 경제적 요인입니다.
