美容展示室は容器のように見えるが,そうではない.具合が良く設計されたキャビネットは 5つの異なる作業を同時にします 5つの作業を理解することは 家具を買うことと戦略を立てることの違いです.
01 製品紹介
美容製品は感覚的な約束です 唇膏は色を約束します 血清は変容を約束します 香りは感覚を約束します製品を開く前に,それらの約束が目に見える場所です優れたプレゼンテーションは すべての商品がはっきりと見られるようにし ヒーローとサポートするSKUの間の階層を確立します商品を欲しがる価値のあるものにするために光と素材を使用します.
02 宇宙機関
顧客にとって圧倒的であり,小売業者にとって管理不可能です.キャビネットはマクロレベルでゾーンを定義します (スキンケア壁,香水カウンター顧客は検索したものをより早く見つけ,店舗でより長く過ごし,より多くのものを持ち帰ります.
03 ブランドコミュニケーション
綺麗な線とマットな表面は精度を示します 濃い色と反射材料は遊びを示します どちらも単語を用いません 壁紙はあらゆる物理的選択を通してブランドの価値を伝達します割合商品が触れる前に読めるようになり,価格を読む前に望ましいものになる.
04 顧客体験
遠隔から見た最初の印象,近距離から見た接触の容易さ,そして出発後に形成された記憶を形作る.カウンターの高さ,棚の深さ画面の位置が快適で,ナビゲーションが簡単で,再訪に値するかどうかを決定します.顧客はそれを気づかなくなって 気づき始めます商品を欲しがる
05 商業的業績
上記のすべてのものは,このために存在します:キャビネットは,注意を買い物に変換する必要があります. 3つのレバーがそれを動かす. 位置付け 眼のレベル (120~160cm) の製品は,他のすべてのものを上回ります.前向きの配置が後方より優れている. ビジュアル・ヒエラルキー 明確なヒーローのディスプレイは,すべての製品を平等に扱うものよりも優れている.顧客にスタート地点を与える.クロスセール近隣性 血清の隣に保湿剤,身体ローションの隣の香り売り場から一言も言わずにカートの大きさを増やします
