Metabolismo della bellezza entra in commercio: una nuova logica di visualizzazione per le zone di cura della pelle e integratori

La zonalizzazione convenzionale dei negozi di bellezza è organizzata in base al formato del prodotto: creme e sieri in una zona, capsule e polveri in un'altra, perché è così che le catene di approvvigionamento, le categorie di marchi,L'etichettatura e l'etichettatura regolamentare li hanno tradizionalmente separatiMa la bellezza metabolica è organizzata intorno ai risultati, non ai formati. A customer thinking about skin barrier resilience today is simultaneously interested in a ceramide-rich moisturiser and a probiotic supplement that supports the gut-skin axis — two products that conventional zoning would place at opposite ends of the store.

Separare questi prodotti per formato richiede al cliente di fare da sé il lavoro concettuale di connetterli,navigare in due zone e ricostruire la relazione tra di esse solo dalla memoria e dall'esposizione al marketing.Un'area di esposizione combinata fa quel lavoro di connessione per la sua organizzazione per il risultato sanitario che il cliente sta cercando piuttosto che per la categoria di regolamentazione o formulazione a cui il prodotto appartiene..

Questa logica di zonizzazione pone una nuova domanda sulla segnaletica in negozio,perché la connessione tra un prodotto topico e uno ingeribile non è visivamente evidente come una gamma di tonalità o una linea di prodottiUn cliente deve capire, a colpo d'occhio,perché un barattolo e una bottiglia di integratori si trovano l'uno accanto all'altro e questa spiegazione deve avvenire senza la densità di una consultazione o la lunghezza di un foglio illustrativo del prodotto.

La soluzione di segnaletica che sta emergendo nei principali ambienti di vendita al dettaglio di bellezza utilizza un semplice vocabolario visivo: un'icona o un'etichetta breve che identifica il risultato condiviso ("Barriera + Resilienza,"Supporto per il collagene"), posizionato sopra o tra i due tipi di prodotti piuttosto che attaccato a uno di essi singolarmente.con entrambi i prodotti presentati come ingredienti che contribuiscono a tale singolo risultato- i requisiti normativi in materia di etichettatura, che differiscono notevolmente tra cosmetici e integratori ingeribili, si applicano ancora a ciascun prodotto individualmente,ma la segnaletica a livello di zona opera al di sopra di questa distinzione, al livello dell'obiettivo effettivo del cliente.

Il negozio che lo fa bene non e' quello con piu' prodotti.E' quello il cui display capisce già quello che il suo cliente ha già capito che la questione non è mai stata la pelle o la salute.E' sempre stato entrambi.