زیبایی متابولیک وارد فروشگاه می شود: یک منطق نمایش جدید برای مناطق مراقبت از پوست

منطقه‌بندی فروشگاه‌های زیبایی مرسوم بر اساس فرمت محصول سازمان‌دهی می‌شود: کرم‌ها و سرم‌ها در یک منطقه، کپسول‌ها و پودرها در ناحیه‌ای دیگر، زیرا زنجیره‌های تامین، دسته‌های برند و برچسب‌های نظارتی به طور سنتی آنها را از هم جدا می‌کنند. اما زیبایی متابولیک بر اساس نتایج سازماندهی شده است، نه فرمت ها. مشتری‌ای که امروزه به انعطاف‌پذیری مانع پوست فکر می‌کند، به طور همزمان به یک مرطوب‌کننده غنی از سرامید و یک مکمل پروبیوتیک که از محور روده-پوست پشتیبانی می‌کند علاقه‌مند است - دو محصولی که منطقه‌بندی معمولی در دو طرف فروشگاه قرار می‌گیرد.

تفکیک این محصولات بر اساس فرمت از مشتری می خواهد که کار مفهومی اتصال آنها را خودش انجام دهد، دو منطقه را پیمایش کند و رابطه بین آنها را تنها از روی حافظه و قرار گرفتن در معرض بازاریابی بازسازی کند. یک منطقه نمایش ترکیبی این کار ارتباطی را برای او انجام می دهد - سازماندهی بر اساس نتیجه سلامتی که مشتری به دنبال آن است نه طبقه بندی مقرراتی یا فرمولی که محصول به طور اتفاقی به آن تعلق دارد.

این منطق منطقه‌بندی تقاضای جدیدی را برای تابلوهای فروشگاهی ایجاد می‌کند، زیرا ارتباط بین یک محصول موضعی و یک محصول قابل بلع به‌طور بصری به‌اندازه طیف سایه‌ها یا خط محصول واضح نیست. یک مشتری باید در یک نگاه بفهمد که چرا یک شیشه و یک بطری مکمل کنار هم قرار گرفته اند - و این توضیح باید بدون تراکم مشاوره یا طول درج محصول انجام شود.

راه حل علامت گذاری که در محیط های خرده فروشی زیبایی پیشرو در حال ظهور است از یک واژگان بصری ساده استفاده می کند: یک نماد یا برچسب کوتاه که نتیجه مشترک را مشخص می کند ("موانع + انعطاف پذیری"، "پشتیبانی کلاژن")، در بالا یا بین دو نوع محصول قرار می گیرد نه اینکه به هر یک به طور جداگانه متصل شود. این خود نتیجه - نه هر یک از محصولات - را به عنوان سرفصل منطقه در نظر می گیرد، با هر دو محصول به عنوان اجزای کمک کننده به آن نتیجه واحد. الزامات برچسب‌گذاری نظارتی، که به‌طور قابل‌توجهی بین لوازم آرایشی و مکمل‌های قابل بلع متفاوت است، همچنان برای هر محصول به‌صورت جداگانه اعمال می‌شود، اما علامت‌های سطح منطقه بالاتر از این تمایز، در سطح هدف واقعی مشتری عمل می‌کنند.

فروشگاهی که این مورد را به درستی دریافت می کند، فروشگاهی نیست که بیشترین محصول را دارد. این کسی است که نمایشگرش قبلاً آنچه را که مشتریش قبلاً فهمیده است درک می کند - این که سؤال هرگز پوست یا سلامتی نبود. همیشه هر دو بود.