Khi thị trường mỹ phẩm toàn cầu đang trải qua những biến đổi nhanh chóng, ngành công nghiệp làm đẹp Nhật Bản đang đối mặt với những thách thức và cơ hội chưa từng có. Từng nổi tiếng với chất lượng cao cấp, mỹ phẩm Nhật Bản giờ đây phải tái định hình chiến lược tăng trưởng của mình trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các thương hiệu Hàn Quốc và sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng.
Ngành công nghiệp mỹ phẩm toàn cầu đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt là các sản phẩm làm đẹp tự nhiên. Nghiên cứu thị trường chỉ ra rằng lĩnh vực mỹ phẩm tự nhiên toàn cầu sẽ mở rộng từ 42,03 tỷ USD vào năm 2021 lên 107,53 tỷ USD vào năm 2030, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 11%. Sự gia tăng này bắt nguồn từ ba yếu tố chính:
Đồng thời, ảnh hưởng của châu Á tiếp tục gia tăng. Các thị trường như Trung Quốc và Hàn Quốc đã nổi lên như những trung tâm tiêu dùng lớn và là nơi sản sinh ra các thương hiệu mới cạnh tranh, thách thức các đối thủ đã có tên tuổi thông qua các chiến lược địa phương hóa và định giá cạnh tranh.
Bất chấp sự mở rộng toàn cầu, thị trường nội địa Nhật Bản đã suy giảm trong hai năm liên tiếp sau đại dịch, đạt 1,35 nghìn tỷ Yên (9,2 tỷ USD) vào năm 2021. Tuy nhiên, số liệu xuất khẩu cho thấy sự phục hồi ở nước ngoài — đặc biệt là ở châu Á — nơi các sản phẩm của Nhật Bản vẫn giữ được sức hấp dẫn mạnh mẽ.
Ba thách thức quan trọng đang đối mặt với ngành:
Ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc mang đến những bài học tương đồng. Xếp thứ hai toàn cầu về xuất khẩu (vượt Nhật Bản vào năm 2020), ngành của Hàn Quốc được dự báo sẽ tăng trưởng từ 10,2 tỷ USD vào năm 2019 lên 13,9 tỷ USD vào năm 2027. Các yếu tố thành công chính bao gồm:
Mỹ phẩm Nhật Bản vẫn giữ được những điểm mạnh đặc trưng:
Để lấy lại đà phát triển, các thương hiệu Nhật Bản nên ưu tiên năm sáng kiến chiến lược:
Điều chỉnh các sản phẩm theo sở thích của khu vực đồng thời nhấn mạnh chất lượng cao cấp thay vì cạnh tranh về giá. Mở rộng thông qua phân phối đa kênh.
Tăng cường cơ sở hạ tầng thương mại điện tử với các đề xuất được hỗ trợ bởi AI và tính năng thử đồ ảo để nâng cao trải nghiệm kỹ thuật số.
Nuôi dưỡng kết nối cảm xúc thông qua các câu chuyện chân thực làm nổi bật sự khéo léo và đổi mới.
Phát triển các sản phẩm giá trị cao như chăm sóc da cá nhân hóa và các công thức được tăng cường công nghệ để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng.
Nâng cao các công nghệ cốt lõi thông qua hợp tác học thuật đồng thời nuôi dưỡng các nguồn nhân tài chuyên biệt.
Ngành công nghiệp làm đẹp Nhật Bản đang ở một bước ngoặt. Bằng cách phát huy di sản xuất sắc của mình đồng thời đón nhận những đổi mới về kỹ thuật số và thị trường, ngành có thể định nghĩa lại vị thế toàn cầu của mình. Sự tập trung chiến lược vào châu Á, tiến bộ công nghệ và sự hồi sinh thương hiệu mang đến những con đường rõ ràng cho sự tăng trưởng bền vững trong một bối cảnh ngày càng cạnh tranh.
