जैसे-जैसे वैश्विक सौंदर्य प्रसाधन बाजार तेजी से परिवर्तन से गुजर रहा है, जापान का सौंदर्य उद्योग अभूतपूर्व चुनौतियों और अवसरों का सामना कर रहा है। कभी अपनी प्रीमियम गुणवत्ता के लिए प्रसिद्ध, जापानी सौंदर्य प्रसाधनों को अब कोरियाई ब्रांडों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा और उपभोक्ता प्राथमिकताओं में बदलाव के बीच अपनी विकास रणनीति को फिर से खोजना होगा।
दुनिया भर का सौंदर्य प्रसाधन उद्योग मजबूत वृद्धि का अनुभव कर रहा है, विशेष रूप से प्राकृतिक सौंदर्य उत्पादों में। बाजार अनुसंधान इंगित करता है कि वैश्विक प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन क्षेत्र 2021 में $42.03 बिलियन से बढ़कर 2030 तक $107.53 बिलियन हो जाएगा, जो 11% की चक्रवृद्धि वार्षिक दर से बढ़ रहा है। यह उछाल तीन प्रमुख कारकों से उपजा है:
साथ ही, एशिया का प्रभाव लगातार बढ़ रहा है। चीन और दक्षिण कोरिया जैसे बाजारों ने प्रमुख उपभोग केंद्रों और प्रतिस्पर्धी नए ब्रांडों के लिए प्रजनन भूमि दोनों के रूप में उभरा है जो स्थानीय रणनीतियों और मूल्य निर्धारण के माध्यम से स्थापित खिलाड़ियों को चुनौती देते हैं।
वैश्विक विस्तार के बावजूद, महामारी के बाद जापान का घरेलू बाजार लगातार दो वर्षों तक सिकुड़ा, 2021 में ¥1.35 ट्रिलियन ($9.2 बिलियन) तक पहुंच गया। हालांकि, निर्यात के आंकड़े विदेशों में लचीलापन दिखाते हैं - विशेष रूप से एशिया में - जहां जापानी उत्पादों की मजबूत अपील बनी हुई है।
तीन महत्वपूर्ण चुनौतियां उद्योग का सामना कर रही हैं:
दक्षिण कोरिया का सौंदर्य प्रसाधन उद्योग शिक्षाप्रद समानताएं प्रदान करता है। निर्यात में विश्व स्तर पर दूसरे स्थान पर (2020 में जापान को पार करते हुए), कोरियाई क्षेत्र के 2019 में $10.2 बिलियन से 2027 तक $13.9 बिलियन तक बढ़ने का अनुमान है। प्रमुख सफलता कारकों में शामिल हैं:
जापानी सौंदर्य प्रसाधन विशिष्ट ताकत बनाए रखते हैं:
गति को पुनः प्राप्त करने के लिए, जापानी ब्रांडों को पांच रणनीतिक पहलों को प्राथमिकता देनी चाहिए:
मूल्य प्रतिस्पर्धा पर प्रीमियम गुणवत्ता पर जोर देते हुए क्षेत्रीय प्राथमिकताओं के अनुरूप पेशकशों को तैयार करें। ओमनीचैनल वितरण के माध्यम से विस्तार करें।
डिजिटल अनुभवों को बढ़ाने के लिए एआई-संचालित सिफारिशों और संवर्धित वास्तविकता ट्राई-ऑन सुविधाओं के साथ ई-कॉमर्स बुनियादी ढांचे को मजबूत करें।
शिल्प कौशल और नवाचार को उजागर करने वाले प्रामाणिक आख्यानों के माध्यम से भावनात्मक संबंध विकसित करें।
विकसित जरूरतों को पूरा करने के लिए व्यक्तिगत त्वचा देखभाल और तकनीक-संवर्धित फॉर्मूलेशन जैसे उच्च-मूल्य वाले प्रस्ताव विकसित करें।
शैक्षणिक सहयोग के माध्यम से मुख्य प्रौद्योगिकियों को आगे बढ़ाएं, साथ ही विशेष प्रतिभा पाइपलाइनों का पोषण करें।
जापान का सौंदर्य उद्योग एक महत्वपूर्ण मोड़ पर खड़ा है। उत्कृष्टता की अपनी विरासत का लाभ उठाते हुए डिजिटल और बाजार नवाचारों को अपनाकर, यह क्षेत्र अपनी वैश्विक स्थिति को फिर से परिभाषित कर सकता है। एशिया पर रणनीतिक ध्यान, तकनीकी उन्नति और ब्रांड पुनरोद्धार तेजी से प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में स्थायी विकास के लिए स्पष्ट मार्ग प्रस्तुत करते हैं।
