مورد قفل شده: محافظت فقط در مورد سرقت نیست

غریزه قفل کردن کابینت معمولاً به عنوان یک تصمیم امنیتی در نظر گرفته می شود. در واقعیت، امنیت تنها یکی از سه دلیل برای انتخاب صفحه نمایش قفل است - و برای بسیاری از خرده فروشان لوازم آرایشی، مهم ترین دلیل نیست.

یکپارچگی محصولاولین است. مراقبت از پوست، عطرها و لوازم آرایشی رنگ پرستیژ در برابر تخریب از طریق استفاده مکرر آسیب پذیر هستند: آلودگی ناشی از آزمایش کننده های مورد استفاده بدون سرویس بهداشتی، قرار گرفتن در معرض محصولات باز و بسته شده، اثر تجمعی نور و هوای محیط بر روی فرمولاسیون هایی که به هر دو حساس هستند. یک کابینت قفل شده محصول را در شرایطی که در نظر گرفته شده بود حفظ می کند - نه تنها در برابر سرقت، بلکه در برابر خراب شدن آهسته کالای فروخته شده محافظت می کند.

موقعیت یابی برنددوم است. انحصار طلبی مستلزم عدم دسترسی درک شده است. عطری که زیر شیشه نمایش داده می‌شود، طیف پرستیژ مراقبت از پوست که فقط از طریق مشاوره قابل دسترسی است، محصولی با نسخه محدود که برای دستیابی به آن نیاز به یک کلید دارد - هر یک از این‌ها چیزی عمدی در مورد ارزش چیزی که در داخل وجود دارد، به اشتراک می‌گذارد. کابینه قفل شده، در این زمینه، مانعی نیست. یک سیگنال است. می گوید: این محصول ارزش یک مرحله اضافی را دارد.

تعامل کارکنانسومین و از نظر عملیاتی مهم ترین است. نمایشگر قفل شده نیاز به تعامل مشتری و کارکنان دارد. این تعامل - مکالمه ای که با درخواست برای دیدن یک محصول آغاز می شود - یکی از لحظات با بیشترین تبدیل در خرده فروشی زیبایی است. یک مشاور زیبایی آموزش دیده که قفل کابینت را باز می‌کند و محصولی را در دست مشتری می‌گذارد، کاری را انجام می‌دهد که قفسه باز نمی‌تواند انجام دهد: آنها مکالمه را آغاز می‌کنند، تخصص ارائه می‌دهند و شرایط را برای رابطه‌ای که فراتر از یک معامله است را ایجاد می‌کنند.